手機廠商衝刺年末新機潮:庫存回正軌,明年下半年行業有望回溫

2022年11月23日16:38

21世紀經濟報導記者駱軼琪 廣州報導

在外部環境持續波動下,今年手機廠商普遍承壓。

幾乎沒有預留喘息餘地,行業就轉瞬從元器件緊俏轉換成需求不濟帶來的庫存積壓。有業內人士向21世紀經濟報導記者坦言,一些廠商今年花費了三個季度時間消減庫存水位。

這也考驗著手機廠商在產品定義、庫存把控、渠道串聯等方面的綜合能力。

近日,realme真我副總裁、中國區總裁徐起接受記者採訪時表示,從整體大盤看,2022年全球智能機市場規模在萎縮,今年大約在11.5億台左右,降幅約9.6%。“我們發現全球用戶不少的購機決策發生了變化:非精品不買、非爆品不挑。因為用戶換機週期變長,所以購買手機時的決策鏈路會更加謹慎。”他續稱,結合發展現狀,今年是真我創業第四年,也正處在發展第二階段的關鍵十字路口,要從此前的野蠻生長、快速部署產品線以滿足用戶需求,轉變為精簡產品線、堅持精品策略。

“我們會把真我全球的系列做簡單,公司的人力、研發、產品技術等資源,聚焦在核心繫列,所以有reame 10數字系列從全球市場回歸的動作。”徐起續稱。

當然一些向好的預期在逐漸浮現。IDC中國高級分析師郭天翔向21世紀經濟報導記者分析,這三年新冠肺炎疫情反複和國際環境多變,對國內手機市場的影響正越來越小,因為已經接近跌到低穀。“我們現在判斷明年的中國手機市場依然會同比下滑,只是降幅會明顯收窄。”

在Android陣營的ASP(客單價)方面,他認為,雖然華為Mate50系列的回歸,會對Android高端市場有一定推動,但是整體Android市場均價今年還是會有明顯下降。

“歷史告訴我們,市場波動期也是機遇期,在這個時候越是困難,越應該收心、更清晰進行戰略定位,我認為真我在這樣的時間點中依然充滿巨大機遇。”徐起則指出。

高壓時期已過?

在承壓行情下,今年電商大促期間,終端硬件廠商都拿出了相當的銷售熱情。

11月初,一線城市一名大型線下綜合連鎖門店工作人員對21世紀經濟道記者表示,彼時Appleair型筆記本均有800元左右的折扣,“基本就是按照教育價在賣了”。在京東和天貓的Apple官方旗艦店,記者搜索發現,針對air型Apple筆記本有約700元活動優惠,pro型則有千元不等限時優惠舉措。倘若疊加天貓平台提供的88vip優惠,則還有百餘元的活動加成。

手機方面,在大促之前,由於iPhone14中偏低階版的銷售情況不及預期,已經有價格層面的調整。雙11期間,Android陣營不同發佈時間的產品則有不同程度優惠。比如,倘若年初已經發佈,則優惠力度能在數百元甚至上千。

郭天翔告訴記者,“確實本次雙11各家廠商給的優惠力度較大。原因主要是整體大環境不好,消費者換機購機慾望較低。在產品升級幅度有限的情況下,只能通過增加優惠力度來吸引客戶。另外Android各廠商一直存在的庫存問題,也是借助從雙11到明年春節這期間的促銷季和節禮季,增加促銷力度來進行清理。”

郭天翔表示,目前看今年雙11銷量相比去年同期,大約下降10%左右。熱銷傾向方面,Apple產品依然受到市場歡迎,Android產品主要集中於中低端產品。

“綜合IDC數據,今年前三個季度整體手機行業的收入都是下降的。所以目前中國手機市場是出貨量和收入雙下降。但是也要盡快降低庫存,回籠資金。”他補充道。

經曆了618和雙11兩個主要電商大促季之後,眼下,廠商們最高壓的時刻應該已經過去。

徐起在受訪時表示,具體不同品牌的存貨和備貨情況不同,所以壓力也不同。但今年可能很多手機廠商都會面臨一定壓力,從雙十一大促來看,各大廠商價格打得較為激進。

“不過真我基本不存在這個壓力。”他續稱,綜合目前大盤態勢,預計明年無論全球還是中國手機市場,都會是穩中有降的態勢,且這一趨勢可能將持續一段時間。“越是在這個時候,我們越要非常穩健往前走,真正打磨精品,而不是依靠機海戰術,衝到渠道中,以不健康的方式贏得市場占有率。”

他指出,相比去年,今年真我無論是從備貨還是產品線方面,都做了更加謹慎的戰略決定。預計明年全球大盤會在十億台體量出頭。“真我還在市場發展期,我們的影響相對可控,因為目前份額有限,還有增長空間。因此也會促使我們不斷思考,真我接下來的戰略應該往哪個方向走。”

多端產品矩陣方面,徐起向記者表示,在真我創業第二年時,就提出了手機和AIoT的雙驅動戰略。這幾年也在研究AloT趨勢,後續將會審視,究竟在什麼樣的品類里更有機會出爆品和精品。“今年國內AloT的壓力並不是很大,我們會積極且健康地佈局接下來新品走向。”

明年下半年有望回暖

眼下,手機廠商可能不會有過於樂觀的激進情緒,但對於後市還是表現出期待。

徐起指出,近期通過與行業交流,得出一些共性判斷,認為手機市場在明年第二季度後有望走向回溫。

這一方面在於,手機如今已經作為剛需產品而存在,因此相關需求不會無限制下滑,而是有一定的基礎體量。“一些權威機構通過測算認為,中國大盤已經基本見底,因為有足夠存量用戶,可以推演出換機週期。”他續稱,那麼雖然穩中有降,但必然會有觸底回升的空間。

另一方面則與宏觀環境有關。不少分析機構預計,到2023年下半年,宏觀經濟形勢將有更加向好的走向。“基於這兩點,我們判斷可能明年下半年會是一個不錯的機會點。”徐起如此表示。

在此過程中也完成了對產品線的梳理。徐起介紹,此前真我旗下有包括X、Q、V、GT等系列,不過今後,中國市場中原本的Q和V系列將會被數字系列所取代,這也是在海外市場最早發佈、有一定沉澱的產品系列,主打科技屬性,定位1000-2000元價位段。2000元以上的GT系列依然主打性能屬性;V系列則是大內存屬性突出,定位在千元5G。“數字系列對我們是至關重要的基石系列,估算未來數字系列占真我所有系列的30%-40%左右會比較理想。”

由此在渠道方面也有不同側重。定位差異令V系列天然是運營商側重的產品類型,因此其產品推出時間和前期規劃通常會與運營商做深度研討。GT系列此前在線上佔比更高,此後也會跟數字系列一樣,逐漸拉通線上、線下渠道。

據介紹,近期新推出的真我10系列其中超大杯版本,搭載的屏幕為與國內頭部屏廠共同研發,聯合調教出2160Hz超高頻調光技術;搭載6nm製程聯發科天璣1080處理器,被視為與高通Snapdragon778G性能不相上下;配置1億像素超感光主攝;三個存儲配置的售價區間約在1699-2299元。一同發佈的大杯等產品,售價在1299-1899元內。

臨近年末,新一輪旗艦新機已經紛紛走在發佈的路上。經曆過近些年來的波動和壓力後,手機行業也在逐步適應和調整節奏,以更穩健的方式尋求發展路徑。

除了前述走向精品化,以及與國內產業鏈廠商聯合研發,也包括對自研底層技術的投入。近期vivo發佈的旗艦X90系列,就搭載了新一代自研影像芯片V2。

一般來說,手機AI計算成像可分為平台和外掛兩種解決方案:外掛芯片可以專注在大密度的AI運算,但對特定場景下的運算缺乏靈活性;平台SoC軟件部署靈活,NPU峰值算力上限高,但難以滿足大密度運算的算力需求。因此vivo嚐試設計出FIT(Frame Info Tunneling)雙芯互聯技術來應對,與旗艦SoC平台進行並聯。

據介紹,V2是針對AI大密度算法算力需求,定製的低功耗AI加速芯片。其對片上內存單元、AI計算單元、圖像處理單元都做了升級,採用AI-ISP架構。

向好的期望正在逐漸累積。多家產業和調研機構都指出,相比PC來說,智能手機會更被看好。尤其在明年下半年有望恢復正常。疊加國內手機庫存走向正常化,今年Q3-Q4可能會是行業的觸底時期。

年末的這些動向都顯示出,各家廠商都在積極蓄力,以儲備面向未來的高價值之戰。

(作者:駱軼琪 編輯:張偉賢)

視頻精選
更多新聞