封面有數丨大寒潮吹熱“暖經濟”,即時零售平台取暖小家電銷量走俏丨封面天天見

2022年12月02日09:28

封面新聞記者 張越熙

11月27日至30日,今冬以來最強寒潮天氣來襲!最低氣溫0℃線跨過長江,南壓至江南北部至貴州南部,全國多省市也刷新了今冬以來的氣溫新低。

面對斷崖式的降溫,即時採購禦寒用品的即時零售服務正成為年輕市民的保暖新選擇,而這其中取暖小家電因實惠好用而備受追捧。零售平台美團的數據顯示,11月27日至29日,在被寒潮影響的省市中,取暖小家電訂單環比猛增25%。

取暖小家電即時零售訂單猛增25%

北方偏愛電熱毯,南方偏愛“小太陽”

“昨天手機突然彈窗說南京氣溫會從17度驟降到0度,沒想到下午氣溫就開始驟降,我趕忙通過外賣平台買了一張電熱毯,外加一個電熱暖手寶。今年我算是見識到南方的濕冷了,屋裡屋外一個溫度,除了拚命加衣服,就只能窩在被窩靠電熱毯和暖手寶‘續命’了,外賣算是‘救了我的命’。” 今年剛從內蒙古通遼來南京讀大學的江同學告訴記者。

零售平台美團的數據顯示,11月27日至11月29日,伴隨著全國範圍內的斷崖式降溫,全國各省市的取暖小家電商品訂單量大幅上漲25%,電熱毯環比增長了27%,暖風機環比增長了22%,“小太陽”取暖器環比增長了27%,電熱暖手寶環比增長了19%,價格實惠、取暖效果好的小家電正在成為全國多地市民的“抗寒神器”。

面對突然而止的大寒潮,外賣服務成為眾多消費者的採購禦寒用品的首選

而在電熱毯的即使零售訂單量排名中,前十的省市分別為北京、河北、山東、甘肅、遼寧、吉林、陝西、河南、天津、黑龍江,全部為北方省市。暖風機訂單量前十的省市則分別為北京、河北、山東、吉林、甘肅、河南、遼寧、廣東、黑龍江、陝西,除廣東外都是北方省市。

“小太陽”取暖器訂單量排名中,前十的省市則分別為廣東、北京、浙江、四川、河北、山東、湖北、湖南、江蘇、重慶,除北京、河北、山東外,其它都為南方省市。電熱暖手寶銷量前十的省市分別為北京、江蘇、湖北、廣東、山東、四川、浙江、上海、重慶、雲南,除北京外其它則都為南方省市。

不難看出,在迎接這波大寒潮中,北方人偏愛即時採購電熱毯和暖風機禦寒,而南方人偏愛即時採購“小太陽”和電熱帶暖手袋禦寒。

“即買即達”需求旺

“外賣點一切”成消費新常態

降溫之下,通過外賣採購取暖小家電成為年輕消費者“禦寒救急”的首選,而這隻是當前“外賣點一切”趨勢下的一個註解。現如今,外賣早已從原來單一的餐飲品類拓展至更大範圍的商超便利、日用百貨、數碼電器、母嬰美妝等多元化品類,伴隨而變的,是外賣的內涵也由此得到更大範圍的拓展。

催動這一變化的動能,則來自於當前消費者尤其是年輕消費群體消費習慣的變遷。艾瑞諮詢發佈的《2021年中國即時零售行業研究報告》,伴隨消費升級,國內消費市場呈現快節奏的特點,在疫情防控期間,消費者線上消費、即時性消費習慣逐步養成。而消費者在享受到即買即達的便利後,更傾向於養成即買即達的購物習慣。

越來越多騎手出沒於各類電器用品店,外賣內涵也隨之拓寬

95後王小琦最近一年的外賣消費記錄,印證了這一變化。除開餐飲外賣的幾十筆點單中,從年初第一單應急用的卸妝油,到為貓買的罐頭和貓抓板,以及剛剛過去的雙11,又12期免息買了一件Apple Watch,這幾天氣溫驟降後,又通過外賣採購了毛毛拖鞋、暖風機,她在即時零售平台上的消費足跡不斷拓寬。

消費者在外賣平台的消費習慣的演進,讓“美妝外賣”“數碼外賣”“電器外賣”正在加速走進更多人的視野。這背後,是近年來即時零售覆蓋的商品品類不斷拓寬,消費者更多個性化的消費需求得以滿足。而伴隨著來即時零售的快速發展,線上線下真正走向融合,實體門店也為自身的流量困境找到了突破口。

中國連鎖經營協會會長裴亮認為,即時零售是一種很好的零售模式創新,不是單純依靠線上的流量,而是通過對現有線下資源的整合,使得平台和線下零售商的合作形成一種1+1>2的能力,從而帶來供給側效率的提升和價值的挖掘。

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