“社區團購2.0”興起 挑戰線下商超

　　沉寂了一段時間的社區團購，近期再次“火爆”。“之前旅遊認識的導遊，都做起了團長”“現在我買這款面膜都是在這個團購小程序，價格是電商平台的一半”……記者連日來走訪市場發現，隨著消費者對線上消費需求增加，主打性價比高的社區團購又掀起新一輪熱潮。

　　主打線上下單，以“預售、自提、次日達”為關鍵詞的新型零售模式在不斷下沉市場，搶奪傳統超市的流量。業內人士指出，這種在社交平台基礎上、配合小程序、快遞驛站等模式的社區團購2.0模式，有望帶動線下商超的變革。截至12月25日A股收盤，同花順App顯示，社區團購板塊近一月漲幅超過15%。

　　“社區團購2.0”：

　　通過社交平台將私域流量導流至小程序或App

　　“今年下半年，尤其從11月開始這段時間，小區多了許多這些團購，此前認識的一個旅行社的導遊，也做起了團購生意”，家住海珠區的黃女士對記者表示，近一個多月以來，都以線上買菜、團購各類生活用品為主，陸續加入了這些社區、熟人朋友團購群，“相比小區附近的線下超市，社區團購的產品不僅性價比高，而且取貨方便，有時還能買到些小眾商品”，黃女士如此說道。

　　團購早在兩年前曾“風靡一時”，不久後就進入行業洗牌，不少團購群一夜之間“啞火”，而到今年，尤其下半年，社區團購再度“火爆”。相比前兩年的團購，再次火爆的社區團購凸顯新特徵，業內稱為“社區團購2.0”模式。

　　業內人士介紹，這類社區團購，是拚購電商的一種表現形式，屬於一種全新團購模式。主要應用社區場景，以小區為單位，商家在小區內招募業主或實體店主成為團長，以微信生態作載體，團長在微信群發佈或推廣團購低價商品，社區用戶通過小程序或App下單購買。商家將商品配送至團長處、快遞驛站、線下社區便利店等，再由用戶收貨，團長根據銷售額提佣金。

　　記者嚐試加入了一個社區團購群，團長每天都會通過微信群來分享最新產品信息，有圖片+文字，而用戶下單購買則是通過團長在群上“扔”出來的小程序鏈接內完成。一些購買了產品的用戶，還會在群裡“曬單”，從而獲得積分。團長更不定時在群裡派發紅包福利。

　　“一條加厚毛呢百褶半身裙售價才59元，一件男裝防水防風抓絨夾克外套售價119元……”記者觀察到，這位“團長”有一個小程序商城，這個“商場”銷售的產品品類相當豐富，從美妝、飲料、小家電百貨、服裝、首飾、鞋類、新年禮盒，到口罩、空氣消毒器、消毒液等防疫產品。至於商家定價，主要是打性價比。有些服裝、美妝、小家電等品牌非大品牌。

　　應對挑戰

　　線下商超同步開啟“線上商城”

　　在社區團購快速發展的同時，線下商超是如何應對的？

　　近日來，西紅柿、西蘭花等蔬菜和檸檬、橙子等富含維生素C的水果備受市民歡迎，為了瞭解這些蔬果品類的線下門店銷售單價，12月12日，記者來到位於黃埔區石化路的沃爾瑪和錢大媽等線下商超門店，發現門店各式蔬果生鮮品類齊全，但線下顧客人流並不多，在超市門口記者注意到，現場不乏外賣配送人員等待接單。

　　記者注意到，沃爾瑪門店近日推出了熱辣火鍋節，白蘿蔔售價為0.58元/斤，袋裝金針菇1.9元/袋。包裝西洋菜3.9元/袋約300克，包裝菜心3.9元/袋約300克，包裝西蘭花為3.9元/袋約350克。另外，贛南臍橙每袋約2斤，售價為9.9元，國產黃檸檬4個裝售價為7.98元，香水檸檬售價為14.9元/盒。“價格倒是不貴，有些品類比一些生鮮外賣平台還是便宜一些的，但現在天氣冷出門害怕著涼，我們家還是經常在線上生鮮平台和團購小程序採購生活物資的”，市民黃小姐告訴記者。

　　近日，記者從百佳永輝方面瞭解到，因業務發展調整，百佳永輝廣州君益分店將於12月19日正式結業。目前正在進行清倉折扣活動。

　　一些線下生鮮商超的經營也努力朝著線上方向轉型。記者發現，部分沃爾瑪門店工作人員都會向顧客推薦沃爾瑪的官方小程序，而且基本在線下商超門店看到的品類都可以在沃爾瑪線上小程序買到。

　　此外，記者在錢大媽小程序上也注意到除了有“商城預售”為消費者提供訂貨服務，還有“及時到家”“門店接龍”等選項。

（責任編輯：施曉娟）