中國智能手機高端市場變局開啟，榮耀以Magic5發起挑戰

　　國內智能手機市場雖然大盤低迷，但高端市場逆勢增長。IDC預測，2023年，600美元以上高端手機市場份額將繼續增長。

　　三年前，由於眾所周知的原因，中國高端手機市場生變。國產手機開始集體衝高，希望承接這一市場空間。Canalys數據顯示，2022年，中國800美元以上高端手機市場，Apple占有率在80%以上。但如今，高端市場迎來了超強玩家——3月10日，榮耀新一代旗艦手機Magic5系列全渠道首銷，銷售火爆。據內部消息稱，首銷當日全渠道銷量達50萬部。甚至部分線下門店出現售罄情況，訂單已排至下個月。

　　“金三銀四”是智能手機行業的旺季，榮耀Magic5系列無疑開了一個好頭。對於新品超乎意料的受歡迎程度，榮耀CEO趙明在社交平台表示，“產品交付團隊正在加緊補貨，爭取盡快把產品交到大家手裡”。此前，趙明多次強調榮耀Magic系列將華為Mate系列和P系列作為標杆。榮耀正踐行自己的豪言，以比肩甚至超越華為的科技創新和產品力，向行業最強對手發起挑戰。

　　雙輪驅動，持續突圍高端手機市場

　　市場研究機構Counterpoint指出，2022年智能手機的換機週期長達43個月，達到歷史最高水平。產品同質化是導致消費者換機意願降低的重要原因。IDC中國高級分析師表示，手機品牌無論是從硬件還是軟件層面上，需要努力打造出有特點、差異化的產品，來激發更多消費者的購機慾望和換機動力。

　　華為Mate系列和P系列正是依靠雄厚的技術積累，打造出影像、美學設計等差異點，從而慢慢積累品牌號召力，一度成為國產手機標杆。然而由於慣性思維，大部分廠商的解題思路，偏向於堆砌硬件。在供應鏈趨同的大背景下，產品依然難逃同質化的怪圈。擁有著華為創新基因的榮耀，品牌獨立後依然著眼於消費者真實需求，提出了“雙輪驅動的極致產品主義”的產品研發理念，切實解決用戶痛點，給出了新的解題方案。

　　所謂“雙輪驅動”，即一方面是傾聽消費者聲音，另一方面是技術創新，把硬核的科技力轉化成消費者最需要和最期盼的產品力。正在熱銷的榮耀Magic5系列，即是深度秉承雙輪驅動的進階產品。例如，榮耀深刻洞察消費者的通信痛點，以榮耀自研、業界首顆射頻增強芯片C1，匹配全新優化的調諧算法，對地下車庫、電梯等多個傳統信號弱勢場景的全面優化，帶來更好的5G信號體驗。面對輕薄與續航看似悖論的挑戰，Magic5系列首發矽碳負極材料的“青海湖電池”，實現兩者兼顧。榮耀創新的鷹眼相機系統，通過全鏈路優化，解決了用戶抓拍時拍不準、拍不清的煩惱。

　　趙明表示，“三年磨一艦，榮耀Magic5系列在影像、屏幕、通信、續航等多個領域做到了行業領先，成為高端旗艦新標尺”。經過三年不懈奔跑，榮耀突出重圍，站在了賽道的前沿，成為中國智能手機品牌的高端代表。

　　市場是檢驗產品的唯一標準。榮耀Magic5系列開售後，多家門店現排隊熱潮，風頭賽過當年iPhone、華為Mate開售的盛況，充分證明了其在高端市場的競爭力。由於部分渠道缺貨，許多消費者尋求在二手交易平台購入榮耀Magic5系列。因此，該機在二手交易平台擁有著高溢價。這樣的場面似曾相識，只有AppleiPhone、華為Mate等旗艦發售時才出現過。有業界人士表示，“榮耀Magic系列的新標杆地位，穩了”。

　　歐洲市場元年，繼續挑戰最強王位

　　榮耀不僅在國內高端市場迅速歸位，也在全球市場向最強王位發起挑戰。趙明表示，2023年是榮耀的歐洲元年，“（在海外市場）與最強的對手競爭一直是我們的戰略”。

　　在3月份結束的MWC2023上，榮耀Magic系列受到媒體和消費者的歡迎，成為展會最受關注的手機產品，並獨攬18個海外媒體獎項。

　　在產品力上，榮耀已經擁有了與頭部品牌一較高下的實力。接下來就是品牌力的積累和耐心。趙明認為，“我們圍繞以人為中心的產品和創新，一步一步地超越Apple，做得比Apple更好。讓一部分體驗和使用我們產品的用戶成為我們的擁護者。這個過程當中，不管實際需要五年還是十年，只要開啟了這個進程，我們每一步都是進步，都是成長。”

　　榮耀Magic5系列首銷的強勢表現，給高端市場增添了新活力，也讓中國手機品牌有了挑戰最強對手的新“戰將”。在國內，華為“缺席”的三年間，高端市場Apple“一家獨大”，現在榮耀正接過華為的接力棒，有望將格局變回“雙雄爭霸”。在歐洲，有了國內市場的良好開局，也將更加堅定榮耀高端戰略的信心，據瞭解榮耀將堅持在歐推行Magic雙旗艦策略，走出不同於其他國產廠商的路。趙明表示，“消費者的認可是對我們最大的鼓舞，榮耀將始終踐行以消費者為中心的技術創新，為用戶創造真正的價值，帶來更加驚豔的產品”。